Magazine · Guía

Estadísticas de búsqueda con IA 2026: las cifras clave

Por GraphoRank Editorial · · 23 min de lectura

Los asistentes de IA ya son de uso masivo: el 49 % de los adultos de EE. UU. usó un chatbot en febrero de 2026 (Pew). Sigue abierto el debate sobre si les quitan clics a los sitios web. Pew halló clics en enlaces en el 8 % de las visitas con resumen de IA frente al 15 % sin él. Ahrefs midió una caída del 34,5 % al 58 % en el CTR del primer resultado. Los estudios difieren en método, periodo y mercado, así que esta página los pone uno junto a otro.

Última actualización: 10 de octubre de 2026. Revisamos esta página con regularidad y añadimos estudios nuevos a medida que se publican.

Puntos clave

  • El uso es amplio y crece, pero cada encuesta plantea una pregunta distinta, así que las cifras de titular no son intercambiables.
  • Todos los estudios detectaron menos clics cuando aparece una respuesta de IA. Cuántos menos depende del método, del periodo y del mercado.
  • Las respuestas de IA no citan de forma fiable. Los tests de Stanford y del Tow Center miden cosas distintas y no deben fundirse en una única tendencia.
  • Los rastreadores de IA son un pequeño porcentaje de las solicitudes HTML en la red de Cloudflare, y que obedezcan o no robots.txt depende del bot y de la tarea.
  • Ningún estudio que encontramos demuestra que llms.txt ayude a la visibilidad en las respuestas de IA.
  • No hay una cifra de mercado de nivel analista para las herramientas GEO. Los datos firmes proceden de empresas cotizadas.

¿Cuáles son las cifras principales?

  • 49 % de los adultos de EE. UU. usó chatbots de IA en febrero de 2026 Pew Research Center
  • 950 millones de usuarios activos mensuales de la aplicación Gemini y 1.000 millones del modo IA de Google en el segundo trimestre de 2026 Alphabet, datos comunicados por la empresa
  • 8 % frente a 15 % de las visitas a Google con clic en un enlace, con y sin resumen de IA Pew, EE. UU., marzo de 2025
  • 58 % menos de porcentaje de clics (CTR) en la posición 1 cuando aparece una vista creada con IA; la versión de 2025 del estudio daba un 34,5 % Ahrefs, comparación de diciembre de 2025
  • 10 % de las personas de 48 mercados usa chatbots de IA para informarse cada semana, frente al 7 % Reuters Institute, 2026
  • 51,5 % de las frases de las respuestas de los buscadores con IA estaba totalmente respaldado por sus citas Stanford, motores de 2023
  • 4,2 % de las solicitudes HTML de la red de Cloudflare procedió de bots de IA en 2025, frente al 4,5 % de Googlebot Cloudflare, 2025
  • 2,1 % a 28 % de los sitios con un archivo llms.txt, según a quién se cuente cuatro estudios, véase la sección de llms.txt
  • 97 % de los archivos llms.txt no recibió ninguna solicitud en mayo de 2026 Ahrefs, 137.210 dominios
  • 38 millones de dólares de ingresos anuales recurrentes de los productos de IA de Semrush a finales de 2025, frente a 4 millones resultados de la empresa

Cómo leer esta página

Cada estadística incluye la cifra, quién la midió, cuándo, en qué mercado o muestra y el método en pocas palabras. Todas las cifras remiten a una fuente de la lista de esta página. Las cifras de estudios distintos no son comparables si el método no coincide. Cuando los estudios discrepan, los mostramos juntos y explicamos por qué.

Términos clave que usamos a continuación:

  • Generative Engine Optimization (GEO) es la práctica de preparar los contenidos para que los motores de respuesta con IA puedan encontrarlos, leerlos y citarlos. Consulta la guía de GEO.
  • Una vista creada con IA (AI Overview) es el resumen escrito por IA que Google muestra encima de los resultados de búsqueda habituales. El modo IA (AI Mode) es la experiencia de búsqueda de Google, aparte y en formato de chat.
  • El porcentaje de clics (CTR, de click-through rate) es la proporción de personas que ven un resultado y hacen clic en él.
  • Cero clics significa que quien busca obtiene una respuesta y no visita ningún sitio.
  • Un rastreador (crawler) es un programa automatizado que descarga páginas web. Los rastreadores de IA descargan páginas para entrenar modelos, para construir un índice de búsqueda o para responder en tiempo real a la petición de un usuario.
  • llms.txt es un archivo de texto plano, aún en fase de propuesta, que se coloca en la raíz de un sitio y enumera las páginas clave para los sistemas de IA. Consulta la guía de llms.txt.

1. ¿Cuánta gente usa asistentes de IA y búsqueda con IA?

  • 49 % de los adultos de EE. UU. usa chatbots de IA Pew Research Center, 17-23 de febrero de 2026
  • 34 % de los adultos de EE. UU. había usado ChatGPT alguna vez Pew, 24 de febrero-2 de marzo de 2025
  • 950 millones de usuarios activos mensuales de la aplicación Gemini; el modo IA de Google superó los 1.000 millones Declaraciones de Alphabet sobre los resultados del segundo trimestre de 2026, 22 de julio de 2026, datos comunicados por la empresa
  • 10 % usa chatbots de IA para informarse cada semana Reuters Institute Digital News Report 2026, 48 mercados
  • 76 % a 53 % cuota de ChatGPT en las visitas web a IA generativa, de junio de 2025 a mayo de 2026 Similarweb, panel de tráfico mundial
  • 2 % / 7 % / 75 % de los adultos de EE. UU. se informa con chatbots a menudo / a veces / nunca Pew, 18-24 de agosto de 2025

El detalle de cada cifra:

  • Pew, 49 %. Encuesta a adultos de EE. UU. En 2024 era el 33 %, pero la pregunta de 2024 solo se hizo a quienes conocían los chatbots, así que las bases no coinciden.
  • Pew, 34 % había usado ChatGPT. Pew, del 24 de febrero al 2 de marzo de 2025, 5.123 adultos de EE. UU., panel en línea y telefónico. Era aproximadamente el doble que en 2023; entre los menores de 30 años, lo había usado el 58 %.
  • Similarweb. La cuota de ChatGPT bajó de cerca del 76 % a cerca del 53 %. En el mismo periodo, Gemini pasó de menos del 9 % a cerca del 27-28 %, y Claude, de alrededor del 2 % a alrededor del 9 %. Los valores de inicio y fin están redondeados y miden visitas a sitios de IA, no derivaciones de tráfico a los editores.
  • Reuters Institute. Unos 2.000 encuestados por mercado (97.520 en total). En 2025 era el 7 %; entre los menores de 35 años, el 16 %; en el Reino Unido, el 4 %. El informe no observa aumento en EE. UU., Reino Unido, Francia ni Alemania.
  • Pew, noticias con chatbots. Pew, del 18 al 24 de agosto de 2025, 5.153 adultos de EE. UU.: 2 % a menudo, 7 % a veces, 75 % nunca.

Por qué difieren las cifras. El 49 % de Pew responde a si los estadounidenses usan chatbots, sin más. El 10 % de Reuters responde a cuántas personas de 48 mercados los usan cada semana para informarse. Cambian la pregunta, el mercado y el periodo. Las cifras de usuarios de Alphabet son usuarios activos mensuales comunicados por la propia empresa; no se pueden comparar con cifras semanales ni con las basadas en encuestas.

2. ¿Las respuestas de IA les quitan clics a los sitios web?

Todos los estudios apuntan en la misma dirección. La magnitud de la caída, no.

  • 8 % frente a 15 % de las visitas con clic en un enlace, con y sin resumen de IA de Google Pew, marzo de 2025; 900 adultos de EE. UU.
  • 34,5 % menos de CTR en la posición 1 con una vista creada con IA Ahrefs, marzo de 2024 frente a marzo de 2025
  • 58 % menos de CTR en la posición 1 que el previsto con una vista creada con IA Actualización de 2026 de Ahrefs, diciembre de 2023 frente a diciembre de 2025
  • 0,52 % / 0,70 % / 1,45 % de CTR orgánico con una vista creada con IA que no cita el sitio / que lo cita / sin vista creada con IA Seer Interactive, tercer trimestre de 2025
  • 24,61 % máximo de palabras clave con vistas creadas con IA, en julio de 2025 Semrush, más de 10 millones de palabras clave
  • 42 % de quienes se informan con chatbots dice que siempre o a menudo hace clic en las fuentes Reuters Institute 2026, datos autodeclarados

Los cuatro estudios de clics, lado a lado:

Estudio Medida Periodo y muestra Resultado
Pew Clics en enlaces por visita Marzo de 2025; datos de navegación de 900 adultos de EE. UU., 68.879 búsquedas en Google, 12.593 con resumen de IA 8 % con resumen de IA, 15 % sin él
Ahrefs (2025) CTR de la posición 1 Marzo de 2024 frente a marzo de 2025, 300.000 palabras clave (150.000 con vista creada con IA y 150.000 palabras clave informativas sin ella); datos de Google Search Console, escritorio 34,5 % menos con una vista creada con IA
Ahrefs (actualización de 2026) CTR de la posición 1 frente a una previsión Diciembre de 2023 frente a diciembre de 2025; mismo diseño de 300.000 palabras clave En torno a un 58 % menos: 0,016 real frente a unos 0,037 esperado
Seer Interactive CTR orgánico, tercer trimestre de 2025 3.119 consultas informativas de 42 organizaciones clientes, 25,1 millones de impresiones orgánicas (la muestra va de junio de 2024 a septiembre de 2025); Google Search Console 0,52 % (-65,2 % interanual) con una vista creada con IA que no citaba el sitio; 0,70 % (-49,4 %) cuando lo citaba; 1,45 % (-46,2 %) sin vista creada con IA

Más detalle:

  • Pew. Alrededor del 1 % de las visitas hizo clic en un enlace dentro del resumen. La sesión de navegación terminó en el 26 % de las visitas con resumen, frente al 16 % sin él.
  • Ahrefs 2026. Las posiciones 2 a 10 cayeron entre un 19,4 % y un 50,8 %. El grupo de control sin vista creada con IA también bajó en torno a un 49 % (de 0,076 a 0,039).
  • Seer. Las marcas citadas en la vista creada con IA tuvieron un CTR orgánico en torno a un 35 % superior al de las no citadas (0,70 % frente a 0,52 %); el autor señala que esto muestra una correlación, no que la cita sea la causa.
  • Semrush. Las vistas creadas con IA aparecieron en el 6,49 % de las palabras clave en enero de 2025, alcanzaron un máximo del 24,61 % en julio y se situaron en el 15,69 % en noviembre de 2025 (más de 10 millones de palabras clave, de enero a noviembre de 2025).
  • Reuters Institute. Resumen ejecutivo, datos autodeclarados, chatbots independientes como ChatGPT, Perplexity y Gemini. La cifra es del 44 % en buscadores y del 36 % en redes sociales, a partir de bases de usuarios bastante distintas.

Por qué difieren las cifras de clics. Pew cuenta lo que hizo un panel de personas durante un mes de visitas. Ahrefs y Seer calculan el CTR a partir de datos de Search Console en muchas consultas, y Ahrefs compara con una previsión construida a partir de un grupo de control. Las dos cifras de Ahrefs difieren en el periodo (el estudio de 2026 abarca dos años; el de 2025, uno) y en cómo se construye la línea base; Ahrefs indica que el descenso del grupo de control responde a una tendencia más amplia. Seer distingue según se citara o no al sitio.

La magnitud de la caída depende del método, del periodo y del mercado. El CTR de los grupos de control sin IA también bajó, de modo que no todos los clics perdidos se deben a las respuestas de IA. La afirmación de Google de que el volumen total de clics orgánicos se ha mantenido relativamente estable figura en el recuadro de datos no verificados, más abajo, porque no publica cifras.

3. ¿Con qué fiabilidad citan las fuentes los motores de IA?

  • 51,5 % de las frases generadas estaba totalmente respaldado por sus citas Stanford, 2023 (EMNLP 2023 Findings)
  • 74,5 % de las citas respaldaba la frase a la que acompañaba Stanford, 2023 (EMNLP 2023 Findings)
  • Más del 60 % de las consultas respondidas de forma incorrecta al pedir identificar la fuente de un artículo periodístico Tow Center, febrero de 2025
  • 37 % de fallos en Perplexity, 94 % en Grok-3 Tow Center, febrero de 2025
  • Hasta un 40 % de aumento de visibilidad con métodos de GEO Aggarwal et al., KDD 2024

Por qué difieren las cifras de precisión. El estudio de Stanford juzga si cada frase está respaldada por su cita. La prueba del Tow Center pregunta si un chatbot sabe nombrar la fuente de un fragmento. Las tareas son distintas, los motores son distintos y las pruebas se separan por dos años, así que no conviene unirlas en una misma línea de tendencia. Para saber qué hacer al respecto, consulta la guía de AI SEO.

El método de cada estudio:

  • Investigadores de Stanford, 2023. Evaluación humana de Bing Chat, NeevaAI, Perplexity y YouChat. Son motores de 2023.
  • Prueba del Tow Center. Tow Center for Digital Journalism, febrero de 2025, 8 herramientas de búsqueda con IA, 1.600 consultas (200 extractos de artículos de 20 medios, cada uno probado en 8 herramientas). Perplexity falló el 37 % de las veces; Grok-3, el 94 %. Cada extracto se consultó una sola vez, y la tarea es identificar la fuente, no la calidad de la respuesta.
  • Pilares de calidad de página y citas. Preprint de Kumar y Palkhouski, septiembre de 2025, 1.702 citas y 1.100 URL únicas auditadas a partir de 70 prompts con intención de compra de producto en Brave Summary, las vistas creadas con IA de Google y Perplexity. Los pilares de metadatos y actualidad, HTML semántico y datos estructurados mostraron las asociaciones más fuertes con ser citado. Asociación observacional, no prueba de causa; solo páginas de SaaS B2B en inglés.
  • Aggarwal et al., KDD 2024 (arXiv, revisado en junio de 2024). Los métodos de GEO aumentaron la visibilidad en las respuestas de los motores generativos hasta un 40 %. Experimentos de caja negra con GEO-bench en motores de la época de 2023. El efecto varía según el ámbito.
  • Preprint de Chen et al., septiembre de 2025. La búsqueda con IA muestra un fuerte sesgo hacia los medios ganados (earned media, cobertura de terceros) frente a los contenidos propios de las marcas y a los de redes sociales, a diferencia de la mezcla más equilibrada de Google. Experimentos controlados en distintos sectores, idiomas y paráfrasis. El resumen no indica ningún efecto numérico.

4. ¿Cuánto tráfico generan los rastreadores y agentes de IA?

  • 4,2 % de las solicitudes HTML procedió de bots de IA en 2025 Cloudflare Radar Year in Review, del 1 de enero al 2 de diciembre de 2025
  • 4,5 % de las solicitudes HTML procedió de Googlebot Cloudflare Radar Year in Review, del 1 de enero al 2 de diciembre de 2025
  • 4,5 % de los sitios nombra a GPTBot en robots.txt (escritorio; 4,2 % en móvil), frente al 2,9 % en 2024 HTTP Archive Web Almanac 2025
  • 78 % de los sitios tiene un archivo robots.txt Cloudflare, abril de 2026, conjunto de datos de análisis de Agent Readiness
  • 4 % declara preferencias de uso para la IA Cloudflare, abril de 2026, conjunto de datos de análisis de Agent Readiness
  • 3,9 % supera la negociación de contenido en Markdown Cloudflare, abril de 2026, conjunto de datos de análisis de Agent Readiness

El ratio de rastreo por visita derivada es el número de páginas rastreadas por la plataforma dividido entre las visitas que devolvió (Cloudflare Radar, de enero a julio de 2025, red de Cloudflare). En julio de 2025:

Plataforma Ratio de rastreo por visita derivada, julio de 2025
Anthropic 38.065,7 a 1
OpenAI 1.091,4 a 1
Perplexity 194,8 a 1
Google 5,4 a 1

Más detalle:

  • Cloudflare Year in Review. La cuota de la IA osciló entre el 2,4 % de principios de abril y el 6,4 % de finales de junio. Ratios máximos de rastreo por visita derivada: Anthropic hasta 500.000 a 1, OpenAI 3.700 a 1 (marzo), Perplexity por debajo de 200 a 1 desde septiembre, Google en torno a 3 a 1.
  • Web Almanac. ClaudeBot aparece en el 3,6 %, Google-Extended en el 3,4 % y PerplexityBot en el 2,8 %. La cifra cuenta los sitios que mencionan al bot, no los que lo bloquean.
  • Preprint de Kim et al., 2025. El cumplimiento de robots.txt es desigual: 130 bots que se declaran como tales durante 40 días, más experimentos controlados. Los bots cumplen menos las directivas más estrictas, y los rastreadores de búsqueda con IA rara vez consultan robots.txt. Registros de una sola institución.

Una acusación, no un hallazgo. Cloudflare, agosto de 2025, observaciones en decenas de miles de dominios más dominios de prueba: los rastreadores declarados de Perplexity hicieron de 20 a 25 millones de solicitudes al día; un rastreador no declarado que se hacía pasar por Chrome hizo de 3 a 6 millones. Es una acusación de un proveedor con intereses comerciales.

Los agentes de uso del ordenador con la configuración por defecto completaron con éxito el 78,3 % de las tareas; solo con teclado, el 41,67 % (Mohanbabu et al., febrero de 2026, CHI ’26; 60 tareas y 158.325 eventos de interacción de usuarios ciegos, con baja visión y videntes). Se trata de trabajo con interfaces de escritorio, no de citación web, pero, a nuestro juicio, sugiere que los agentes son sensibles a cómo se puede manejar una interfaz. Consulta navegabilidad agéntica.

¿Respetan los rastreadores de IA el archivo robots.txt?

La documentación de los proveedores distingue tres tipos de bot, y las reglas cambian:

Proveedor Bots enumerados robots.txt, según el proveedor
OpenAI GPTBot (entrenamiento), OAI-SearchBot (búsqueda de ChatGPT), ChatGPT-User (iniciado por el usuario) Las reglas pueden no aplicarse a ChatGPT-User
Anthropic ClaudeBot, Claude-User, Claude-SearchBot Sus bots respetan robots.txt
Perplexity PerplexityBot, Perplexity-User Perplexity-User, por lo general, lo ignora, porque la descarga la activa un usuario

A nuestro juicio, como el ratio de rastreo por visita derivada mezcla rastreo de entrenamiento y de recuperación, un ratio alto no demuestra que un bot solo se lleve contenido.

5. ¿Cuántos sitios publican llms.txt y funciona?

llms.txt es una convención en fase de propuesta. Cuatro estudios midieron su adopción y llegaron a cuatro cifras:

Medido por Proporción con llms.txt Población y fecha
HTTP Archive Web Almanac 2025 2,13 % en escritorio, 2,10 % en móvil Rastreo de sitios; no se indica el mes exacto
SE Ranking 10,13 % Casi 300.000 dominios, publicado en noviembre de 2025
Common Crawl El 11,72 % de las URL de la muestra devolvió un archivo de texto 4.895.688 URL /llms.txt consultadas, rastreo de julio de 2026
Ahrefs 28 % (unos 38.000 de 137.210) Dominios con tráfico en Ahrefs Web Analytics, mayo de 2026

Por qué difieren las cifras. Las poblaciones son distintas. Common Crawl muestreó URL aleatorias en hosts rastreables y sus autores señalan que el resultado no es directamente comparable con el del Web Almanac. Ahrefs indica que sus clientes tienen un perfil más técnico, por lo que el 28 % probablemente sea un límite superior. En los datos de Common Crawl, el 22,32 % de las URL consultadas devolvió HTTP 200, pero solo el 52,5 % de ellas incluía un cuerpo de texto, lo que da el 11,72 %.

Qué dicen los estudios sobre el efecto:

  • Sin correlación con las citas de IA. SE Ranking, casi 300.000 dominios, correlación de Spearman, XGBoost y SHAP; el modelo sin la variable llms.txt predijo mejor las citas. Estudio correlacional de un proveedor.
  • El 97 % de los archivos llms.txt no recibió ninguna solicitud en mayo de 2026. Ahrefs, 137.210 dominios. De unas 22.000 solicitudes, el 96 % procedía de bots; GPTBot fue la mayor fuente individual de IA, con el 4,51 %. Que se descargue un archivo no prueba que se use.
  • Google afirma que llms.txt no perjudicará ni ayudará a la visibilidad en la Búsqueda de Google. Google Search Central, «Optimizing your website for generative AI features», actualizado el 10 de julio de 2026. Esto solo se aplica a la Búsqueda de Google.

6. ¿Qué tamaño tiene el mercado de herramientas GEO y AEO?

Cuando se elaboró esta página no era accesible al público ninguna estimación de Gartner, Forrester o IDC sobre el tamaño del mercado de herramientas GEO. Las cifras firmes proceden de empresas cotizadas y de anuncios oficiales.

  • 443,6 millones de dólares de ingresos de Semrush en el ejercicio 2025, un 18 % más Comunicado de resultados de Semrush, cuarto trimestre y ejercicio 2025
  • 38 millones de dólares de ARR de los productos de IA de Semrush a 31 de diciembre de 2025, frente a 4 millones un año antes Comunicado de resultados de Semrush, cuarto trimestre y ejercicio 2025
  • 1.900 millones de dólares de valor del capital en la operación de Adobe por Semrush, 12,00 dólares por acción en efectivo; cerrada el 28 de abril de 2026 Sala de prensa de Semrush, anunciada el 19 de noviembre de 2025
  • 282,6 millones de dólares de ingresos de Similarweb en el ejercicio 2025, un 13 % más; previsión para 2026 de 305 a 315 millones Formulario 6-K de Similarweb, cuarto trimestre y ejercicio 2025
  • 82 % de los profesionales encuestados ha implantado la optimización para motores de respuesta (AEO) en algún grado Minuttia con Growth Memo, junio de 2026; 599 encuestados
  • 26,9 % la considera una parte esencial del SEO; casi el 40 % no tiene presupuesto específico para AEO Minuttia con Growth Memo, junio de 2026; 599 encuestados
  • ARR significa ingresos anuales recurrentes.
  • Dato derivado, no declarado por Adobe: el precio equivale a unas 4,3 veces los ingresos de Semrush del ejercicio 2025 (1.900 millones divididos entre 443,6 millones). Es un cálculo nuestro.
  • Similarweb. El comunicado no indica ninguna cifra de ingresos de IA.
  • Encuesta de Minuttia. Minuttia es un proveedor de servicios de AEO y contenidos. Encuesta en línea a 599 profesionales de SEO, contenidos y crecimiento, descriptiva y orientativa. La muestra se inclina hacia personas que leen una newsletter de SEO, por lo que probablemente la adopción esté sobrestimada para las pequeñas empresas en general.
  • Tres proveedores de suites de marketing compraron empresas de visibilidad en IA en unos doce meses: Adobe (Semrush), HubSpot (XFunnel, anunciada el 31 de octubre de 2025) y Sitecore (Scrunch, anunciada el 3 de junio de 2026). Sitecore y HubSpot no revelaron los precios.

Nuestra lectura (interpretación, no un hallazgo): Semrush creció un 18 % en conjunto mientras su línea de IA pasaba de 4 a 38 millones de dólares de ARR, y las grandes suites de marketing parecen estar entrando en la categoría por la vía de la compra.

Comunicado pero no verificado de forma independiente

No son mediciones. Estas cifras proceden de fuentes de grado C: notas de prensa sin método, cobertura secundaria, previsiones o páginas que no pudimos abrir.

  • Previsión de Gartner (febrero de 2024): el volumen de los buscadores tradicionales caerá un 25 % de aquí a 2026. Es una predicción, no una medición; la página no se pudo leer durante nuestra comprobación.
  • Google (Liz Reid, agosto de 2025): el volumen total de clics orgánicos de la Búsqueda de Google hacia los sitios web se ha mantenido relativamente estable de un año a otro. Datos internos, sin cifras, periodo ni método publicados, y mide el volumen total, no el CTR por consulta.
  • OpenAI según TechCrunch (febrero de 2026): unos 900 millones de usuarios semanales de ChatGPT y 50 millones de suscriptores de pago. Datos comunicados por la empresa, sin definir qué es un usuario semanal; leímos la información de TechCrunch (27 de febrero de 2026), no la publicación de OpenAI.
  • Previsiones de tamaño de mercado: MarketsandMarkets proyecta que las plataformas, herramientas y servicios de GEO pasarán de 390 millones de dólares en 2025 a 4.250 millones en 2032. Las definiciones varían mucho de un editor a otro, por lo que no debería citarse ninguna cifra sin nombrar al editor y el alcance.
  • Rondas de financiación: Profound, 96 millones de dólares en una serie C con una valoración de 1.000 millones (comunicada a principios de 2026); Peec AI, 21 millones de dólares en una serie A (noviembre de 2025). Los importes proceden de la prensa especializada, no de documentos de las empresas.
  • Precios de las operaciones: Sitecore-Scrunch, comunicada en 225 millones de dólares (Bloomberg, recogido por B&T). XFunnel, comunicada en 30 millones de dólares por un medio. Ninguno de los compradores reveló el precio.
  • Informe de Reuters Institute de 2025: se indicaba que el uso semanal de IA generativa había subido del 18 % al 34 % en seis países. No pudimos abrir la página del informe, por lo que la cifra no está confirmada.

Cómo elaboramos esta página

Esta página se basa únicamente en un corpus de investigación reunido el 10 de octubre de 2026. Usa fuentes primarias: artículos revisados por pares, preprints, documentación y datos oficiales de primera mano, documentos presentados ante los reguladores y estudios sectoriales que publican su método y su muestra. Abrimos cada fuente y copiamos cada cifra de la propia página.

Grado Tipo de fuente Dónde aparece
A Artículo revisado por pares, o datos o documentación oficiales de primera mano con método Secciones principales
B Estudio sectorial con metodología y muestra publicadas, o preprint Secciones principales
C Cobertura secundaria o método poco claro Solo en el recuadro de datos no verificados

No inventamos, extrapolamos ni combinamos cifras para crear estadísticas nuevas. El único dato derivado, el múltiplo de Adobe, está señalado como tal. Cuando los estudios entran en conflicto, mostramos ambos. Los estudios de proveedores (Ahrefs, Semrush, Seer, SE Ranking, Similarweb) se identifican por autor y pueden reflejar su base de clientes. La línea «Última actualización» indica cuándo revisamos la página por última vez.

FAQ

¿Cuánta gente usa ChatGPT y otros chatbots de IA?

En EE. UU., el 49 % de los adultos usó chatbots de IA en febrero de 2026, frente al 33 % en 2024 (Pew Research Center; la base de 2024 era distinta). Pew también halló que el 34 % de los adultos estadounidenses había usado ChatGPT alguna vez a principios de 2025. Las cifras de usuarios de OpenAI las comunica la propia empresa y solo aparecen en el recuadro de datos no verificados. Alphabet comunicó 950 millones de usuarios activos mensuales de la aplicación Gemini en el segundo trimestre de 2026.

¿Las vistas creadas con IA reducen los clics?

Todos los estudios detectaron menos clics cuando aparece una respuesta de IA, aunque la magnitud varía. Pew midió clics en enlaces en el 8 % de las visitas con resumen de IA frente al 15 % sin él (EE. UU., marzo de 2025). Ahrefs observó un porcentaje de clics (CTR) en la posición 1 un 34,5 % menor en 2025 y en torno a un 58 % menor en una actualización de 2026. Seer Interactive registró un CTR orgánico entre un 49,4 % y un 65,2 % inferior interanual en el tercer trimestre de 2025.

¿Con qué frecuencia citan bien las fuentes las respuestas de IA?

No de forma fiable. Un estudio de Stanford de 2023 halló que el 51,5 % de las frases generadas estaba totalmente respaldado por sus citas. En febrero de 2025, el Tow Center comprobó que los chatbots daban respuestas incorrectas en más del 60 % de las consultas en las que se les pedía identificar la fuente de un artículo periodístico. Son tareas distintas y no deben combinarse en una única tendencia.

¿Qué parte del tráfico web procede de rastreadores de IA?

Cloudflare midió que los bots de IA generaron el 4,2 % de las solicitudes HTML de su red entre el 1 de enero y el 2 de diciembre de 2025, frente al 4,5 % de Googlebot. Los clientes de Cloudflare no son toda la web, así que conviene tomarlo como una cifra de red.

¿Cuántos sitios web tienen un archivo llms.txt?

Entre el 2,1 % y el 28 %, según a quién se cuente. El Web Almanac 2025 de HTTP Archive halló un 2,10 % de los sitios en móvil; SE Ranking, un 10,13 % de casi 300.000 dominios; Common Crawl, un 11,72 % de las URL de su muestra en julio de 2026; y Ahrefs, un 28 % de 137.210 dominios en mayo de 2026 (una base de clientes técnica).

¿Ayuda llms.txt a ganar visibilidad en las respuestas de IA?

Ninguno de los estudios que encontramos midió un beneficio. SE Ranking no halló correlación con las citas de IA en casi 300.000 dominios. Ahrefs comprobó que el 97 % de los archivos llms.txt no recibió ninguna solicitud en mayo de 2026. La documentación de Google indica que llms.txt no perjudicará ni ayudará a la visibilidad en la Búsqueda de Google.

¿Respetan los rastreadores de IA el archivo robots.txt?

Depende del bot y de la tarea. Anthropic afirma que sus bots respetan robots.txt. La documentación de Perplexity indica que Perplexity-User, por lo general, lo ignora porque la descarga la activa el usuario. Un estudio académico sobre 130 bots que se declaran como tales concluyó que los rastreadores de búsqueda con IA rara vez consultan robots.txt. En 2025, Cloudflare acusó a Perplexity de usar además rastreadores no declarados.

¿Qué tamaño tiene el mercado de herramientas GEO y AEO?

No hay una cifra de mercado de nivel analista accesible al público. Los datos firmes proceden de empresas cotizadas: Semrush comunicó unos ingresos de 443,6 millones de dólares en el ejercicio 2025 y unos ingresos anuales recurrentes (ARR) de sus productos de IA superiores a 38 millones, frente a 4 millones un año antes. Adobe acordó comprar Semrush por unos 1.900 millones de dólares en valor del capital; la operación se cerró el 28 de abril de 2026.

Preguntas y respuestas →

Fuentes

  1. Pew Research Center: 34% of US adults have used ChatGPT (10 de octubre de 2026)
  2. Pew Research Center: few Americans get news from AI chatbots (10 de octubre de 2026)
  3. Pew Research Center: about half of US adults use AI chatbots (2026) (10 de octubre de 2026)
  4. Reuters Institute Digital News Report 2026: executive summary (10 de octubre de 2026)
  5. Alphabet Q2 2026 earnings remarks (Sundar Pichai) (10 de octubre de 2026)
  6. Similarweb: gen-AI market share and referrals 2026 (10 de octubre de 2026)
  7. Pew Research Center: clicks with vs without Google AI summaries (10 de octubre de 2026)
  8. Ahrefs 2025: AI Overviews reduce clicks (10 de octubre de 2026)
  9. Ahrefs 2026 update: AI Overviews reduce clicks by 58% (10 de octubre de 2026)
  10. Seer Interactive: AIO impact on organic and paid CTR (September 2025 update) (10 de octubre de 2026)
  11. Semrush: AI Overview trigger rate and zero-click study 2025 (10 de octubre de 2026)
  12. Liu, Zhang, Liang: Evaluating Verifiability in Generative Search Engines (10 de octubre de 2026)
  13. Tow Center / CJR: we compared eight AI search engines, they're all bad at citing news (10 de octubre de 2026)
  14. Kumar, Palkhouski: AI Answer Engine Citation Behavior (GEO-16) (10 de octubre de 2026)
  15. Aggarwal et al.: GEO: Generative Engine Optimization (KDD 2024) (10 de octubre de 2026)
  16. Chen et al.: Generative Engine Optimization: How to Dominate AI Search (10 de octubre de 2026)
  17. Cloudflare: crawl-to-click gap in AI bots (10 de octubre de 2026)
  18. Cloudflare Radar 2025 Year in Review (10 de octubre de 2026)
  19. Cloudflare: Perplexity stealth crawling (10 de octubre de 2026)
  20. Kim et al.: Scrapers selectively respect robots.txt (10 de octubre de 2026)
  21. HTTP Archive Web Almanac 2025: SEO (10 de octubre de 2026)
  22. Cloudflare: Agent Readiness (10 de octubre de 2026)
  23. Mohanbabu et al.: A11y-CUA, accessibility gap in computer-use agents (10 de octubre de 2026)
  24. OpenAI crawlers documentation (10 de octubre de 2026)
  25. Anthropic: does Anthropic crawl data from the web (10 de octubre de 2026)
  26. Perplexity crawlers documentation (10 de octubre de 2026)
  27. SE Ranking: llms.txt and AI citations (10 de octubre de 2026)
  28. Common Crawl: content analysis of llms.txt files, July 2026 crawl (10 de octubre de 2026)
  29. Ahrefs: llms.txt study, 137K sites (10 de octubre de 2026)
  30. Google Search Central: optimizing your website for generative AI features (10 de octubre de 2026)
  31. Semrush: fourth quarter and full year 2025 financial results (10 de octubre de 2026)
  32. Semrush newsroom: Adobe to acquire Semrush (10 de octubre de 2026)
  33. Similarweb Q4 and FY2025 results (6-K, Exhibit 99.1) (10 de octubre de 2026)
  34. Minuttia: State of AEO (10 de octubre de 2026)
  35. Sitecore acquires Scrunch (press release) (10 de octubre de 2026)
  36. HubSpot to acquire XFunnel (10 de octubre de 2026)
  37. Google blog (Liz Reid): AI search is driving more queries and higher quality clicks (10 de octubre de 2026)
  38. Gartner press release, 19 February 2024 (forecast) (10 de octubre de 2026)
  39. MarketsandMarkets: Generative Engine Optimization market (10 de octubre de 2026)
  40. Pulse 2.0: Profound raises $96M Series C (10 de octubre de 2026)
  41. Tech.eu: Peec AI raises $21M Series A (10 de octubre de 2026)
  42. TechCrunch: ChatGPT reaches 900M weekly active users (10 de octubre de 2026)
  43. B&T relaying Bloomberg: Sitecore and Scrunch deal reported at $225M (10 de octubre de 2026)