Preguntas y respuestas
Respuestas breves a las preguntas que más nos hacen sobre GEO, la búsqueda con IA y cómo leen los sitios web los agentes de IA. Cada una enlaza al artículo del que sale.
Estadísticas de búsqueda con IA 2026: las cifras clave
¿Cuánta gente usa ChatGPT y otros chatbots de IA?
En EE. UU., el 49 % de los adultos usó chatbots de IA en febrero de 2026, frente al 33 % en 2024 (Pew Research Center; la base de 2024 era distinta). Pew también halló que el 34 % de los adultos estadounidenses había usado ChatGPT alguna vez a principios de 2025. Las cifras de usuarios de OpenAI las comunica la propia empresa y solo aparecen en el recuadro de datos no verificados. Alphabet comunicó 950 millones de usuarios activos mensuales de la aplicación Gemini en el segundo trimestre de 2026.
¿Las vistas creadas con IA reducen los clics?
Todos los estudios detectaron menos clics cuando aparece una respuesta de IA, aunque la magnitud varía. Pew midió clics en enlaces en el 8 % de las visitas con resumen de IA frente al 15 % sin él (EE. UU., marzo de 2025). Ahrefs observó un porcentaje de clics (CTR) en la posición 1 un 34,5 % menor en 2025 y en torno a un 58 % menor en una actualización de 2026. Seer Interactive registró un CTR orgánico entre un 49,4 % y un 65,2 % inferior interanual en el tercer trimestre de 2025.
¿Con qué frecuencia citan bien las fuentes las respuestas de IA?
No de forma fiable. Un estudio de Stanford de 2023 halló que el 51,5 % de las frases generadas estaba totalmente respaldado por sus citas. En febrero de 2025, el Tow Center comprobó que los chatbots daban respuestas incorrectas en más del 60 % de las consultas en las que se les pedía identificar la fuente de un artículo periodístico. Son tareas distintas y no deben combinarse en una única tendencia.
¿Qué parte del tráfico web procede de rastreadores de IA?
Cloudflare midió que los bots de IA generaron el 4,2 % de las solicitudes HTML de su red entre el 1 de enero y el 2 de diciembre de 2025, frente al 4,5 % de Googlebot. Los clientes de Cloudflare no son toda la web, así que conviene tomarlo como una cifra de red.
¿Cuántos sitios web tienen un archivo llms.txt?
Entre el 2,1 % y el 28 %, según a quién se cuente. El Web Almanac 2025 de HTTP Archive halló un 2,10 % de los sitios en móvil; SE Ranking, un 10,13 % de casi 300.000 dominios; Common Crawl, un 11,72 % de las URL de su muestra en julio de 2026; y Ahrefs, un 28 % de 137.210 dominios en mayo de 2026 (una base de clientes técnica).
¿Ayuda llms.txt a ganar visibilidad en las respuestas de IA?
Ninguno de los estudios que encontramos midió un beneficio. SE Ranking no halló correlación con las citas de IA en casi 300.000 dominios. Ahrefs comprobó que el 97 % de los archivos llms.txt no recibió ninguna solicitud en mayo de 2026. La documentación de Google indica que llms.txt no perjudicará ni ayudará a la visibilidad en la Búsqueda de Google.
¿Respetan los rastreadores de IA el archivo robots.txt?
Depende del bot y de la tarea. Anthropic afirma que sus bots respetan robots.txt. La documentación de Perplexity indica que Perplexity-User, por lo general, lo ignora porque la descarga la activa el usuario. Un estudio académico sobre 130 bots que se declaran como tales concluyó que los rastreadores de búsqueda con IA rara vez consultan robots.txt. En 2025, Cloudflare acusó a Perplexity de usar además rastreadores no declarados.
¿Qué tamaño tiene el mercado de herramientas GEO y AEO?
No hay una cifra de mercado de nivel analista accesible al público. Los datos firmes proceden de empresas cotizadas: Semrush comunicó unos ingresos de 443,6 millones de dólares en el ejercicio 2025 y unos ingresos anuales recurrentes (ARR) de sus productos de IA superiores a 38 millones, frente a 4 millones un año antes. Adobe acordó comprar Semrush por unos 1.900 millones de dólares en valor del capital; la operación se cerró el 28 de abril de 2026.
SEO IA: cómo aparecer y que te citen en la búsqueda con IA
¿Qué es el SEO con IA (AI SEO)?
El SEO con IA es la práctica de facilitar que los buscadores de IA rastreen, entiendan, citen y enlacen tu sitio web. Se apoya en el SEO clásico: las páginas deben seguir siendo rastreables e indexadas, y el contenido tiene que responder con claridad a preguntas reales. El objetivo es que te citen en las respuestas de IA, no solo aparecer en una lista de enlaces.
¿El SEO con IA es distinto del SEO clásico?
En su mayor parte es SEO clásico más unas cuantas decisiones nuevas. Google afirma que, para aparecer en las vistas creadas con IA o en el modo IA, no hay más requisitos que estar indexado y ser apto para mostrarse con fragmento. Las decisiones nuevas son qué rastreadores de IA permites, si tus datos clave son fáciles de citar y cómo mides tu visibilidad dentro de las respuestas de IA.
¿Necesito llms.txt para el SEO con IA?
Ninguna de las fuentes de esta guía demuestra que ayude. La documentación de Google indica que llms.txt ni perjudica ni ayuda a la visibilidad en la Búsqueda de Google. SE Ranking no encontró correlación entre tener el archivo y recibir citas, y Ahrefs observó que el 97 % de los archivos llms.txt que analizó no recibió ninguna solicitud en mayo de 2026. Añadirlo cuesta poco, pero no es una prioridad.
¿Necesito marcado schema especial para aparecer en las vistas creadas con IA?
Google dice que no: los datos estructurados no son necesarios para la búsqueda con IA generativa, y no hace falta ningún marcado schema.org especial para las vistas creadas con IA ni para el modo IA. Un preprint sobre el comportamiento de citación asoció los datos estructurados y el HTML semántico con más citas, pero ese estudio es observacional y se limita a páginas de software B2B en inglés.
Si bloqueo GPTBot, ¿desapareceré de la búsqueda de ChatGPT?
No. OpenAI documenta GPTBot como el rastreador de entrenamiento y OAI-SearchBot como el rastreador de la búsqueda de ChatGPT. Bloquear GPTBot no te saca de las respuestas de la búsqueda de ChatGPT. Bloquear OAI-SearchBot sí, y OpenAI indica que el cambio tarda unas 24 horas en aplicarse.
¿El archivo robots.txt controla a todos los bots de IA?
No. OpenAI señala que las reglas de robots.txt pueden no aplicarse a ChatGPT-User, que actúa a petición de una persona, y Perplexity indica que Perplexity-User, por el mismo motivo, suele ignorar robots.txt. Además, un estudio sobre 130 bots autodeclarados observó que algunas categorías, entre ellas los rastreadores de búsqueda con IA, rara vez consultan robots.txt.
¿Google-Extended afecta a mi posicionamiento en Google o a las vistas creadas con IA?
Google indica que Google-Extended controla si el contenido se usa para entrenar futuros modelos de Gemini y para el grounding (la contrastación con contenido actual), que no afecta a la inclusión en la Búsqueda de Google y que no es una señal de posicionamiento. En esa descripción, la página de Google no menciona las vistas creadas con IA.
¿Cómo sé si la búsqueda con IA me envía tráfico?
En Google, el tráfico de las funciones de IA se contabiliza en Search Console dentro del tipo de búsqueda Web, mezclado con los resultados normales, así que no se puede separar. Con los demás motores, revisa en tu analítica las fuentes de referencia como chatgpt.com o perplexity.ai, y usa una herramienta de seguimiento de visibilidad si quieres ver qué respuestas te citan.
¿Las respuestas de IA reducen de verdad los clics?
La mayoría de las mediciones dicen que sí, aunque con diferencias enormes. Pew observó que las personas hacían clic en un resultado en el 8 % de las visitas con resumen de IA, frente al 15 % sin él. Ahrefs midió un 58 % menos de CTR (porcentaje de clics) para el primer resultado en su actualización de 2026. Google afirma que el volumen total de clics orgánicos se ha mantenido relativamente estable. Los estudios miden cosas distintas.
¿Necesito una herramienta de SEO con IA?
No para empezar. Los primeros 30 días del plan solo requieren un navegador, tu robots.txt, Search Console y una lista de preguntas reales de tus clientes. Las herramientas resultan útiles cuando quieres seguir muchas consultas a lo largo del tiempo o auditar un sitio grande. Elige la categoría (seguimiento, análisis de estructura o suite de SEO) que responda a la pregunta que necesitas contestar.
¿Cuánto tarda en funcionar el SEO con IA?
Ninguna fuente de la investigación en la que se basa esta guía mide un plazo habitual de resultados, así que cualquier promesa sería una conjetura. Lo verificable es lo que controlas: el acceso de los rastreadores, la calidad y la estructura de las páginas se pueden corregir en cuestión de semanas. Que un motor te cite después depende del motor.
Generative Engine Optimization (GEO): guía completa
¿Qué es la Generative Engine Optimization (GEO)?
La Generative Engine Optimization (GEO) es la práctica de facilitar que sistemas de respuesta con IA como ChatGPT, Perplexity, Gemini y las vistas creadas con IA de Google encuentren, entiendan y citen tu contenido cuando redactan una respuesta. Busca ser una fuente dentro de la respuesta, no un enlace en una lista.
¿El GEO es SEO con otro nombre?
No, aunque se solapan. La propia guía de Google indica que una página debe estar indexada y ser apta para mostrarse con fragmento en Búsqueda para usarse en sus funciones de IA, lo cual es SEO básico. El GEO añade otro objetivo: que te citen dentro de una respuesta redactada, en varios motores.
¿De dónde viene el término GEO?
Viene de un artículo de investigación de 2023, «GEO: Generative Engine Optimization», de Aggarwal y colaboradores, publicado en KDD 2024. Presentó un banco de pruebas llamado GEO-bench e informó de que modificar el contenido puede aumentar hasta un 40 % la visibilidad en las respuestas de los motores generativos, con resultados que varían según el ámbito.
¿Necesito datos estructurados o un archivo llms.txt para que me citen?
Para la Búsqueda de Google, no. Google afirma que los datos estructurados no son necesarios para la búsqueda con IA generativa y que llms.txt ni perjudica ni ayuda. Un estudio amplio sobre casi 300.000 dominios no encontró correlación entre tener llms.txt y recibir citas. La declaración de Google no cubre otros motores.
¿Debo bloquear GPTBot o ClaudeBot?
Depende de lo que quieras. Los rastreadores de entrenamiento y los de búsqueda son distintos. OpenAI indica que los sitios que excluyen a OAI-SearchBot no aparecerán en las respuestas de la búsqueda de ChatGPT, mientras que GPTBot se relaciona con el entrenamiento de modelos. Decide bot por bot y revisa tu robots.txt con criterio.
¿Los medios ganados pesan más que mi propio sitio?
En los experimentos controlados de Chen y colaboradores, la búsqueda con IA mostró un sesgo sistemático y abrumador hacia los medios ganados (cobertura independiente de terceros) frente a los contenidos de marca y de redes sociales. Es un preprint y el resumen no da cifras. Sugiere que importa que te mencionen fuentes independientes.
¿Las citas de la IA son fiables?
No siempre. Un estudio de 2023 dirigido desde Stanford halló que solo el 51,5 % de las frases generadas estaban totalmente respaldadas por sus citas. El Tow Center observó en 2025 que los chatbots dieron respuestas incorrectas en más del 60 % de las consultas de identificación de fuentes. Que te citen no equivale a que te representen bien.
¿Cómo se mide el GEO?
Haz un seguimiento de un conjunto fijo de preguntas en los motores que usan tus clientes, anota si citan tu sitio y cómo, y repite el proceso con una periodicidad fija. Complétalo con una revisión del acceso de rastreo y de la estructura de tu sitio. No existe una métrica estándar, así que documenta tu método.
¿Cuánto tardan en notarse los cambios de GEO?
Ninguna fuente de la investigación que hemos revisado da un plazo. OpenAI indica que los cambios en robots.txt se aplican a su bot de búsqueda en unas 24 horas, pero eso se refiere al acceso, no a las citas. Repite tus preguntas de seguimiento tras los cambios y compara, en lugar de esperar un retraso fijo.
¿Los motores de IA envían mucho tráfico?
Cloudflare midió en julio de 2025 una proporción de unos 1.091 rastreos por visita derivada en el caso de OpenAI y de unos 195 en el de Perplexity, frente a 5,4 en el de Google. Esas cifras proceden solo de la red de Cloudflare y mezclan rastreo de entrenamiento y de búsqueda, pero muestran que las respuestas de IA devuelven muchas menos visitas por rastreo.
¿Por dónde debería empezar una pyme?
Empieza por el acceso y lo básico: comprueba que los rastreadores que quieres puedan llegar a tus páginas, que las páginas clave sean indexables y que cada página responda a su pregunta principal con frases claras. Después añade datos concretos y fuentes, revisa cómo te describen otros y mide los resultados.
Navegabilidad agéntica: cómo leen tu sitio los agentes de IA
¿Qué es la navegabilidad agéntica?
La navegabilidad agéntica es la facilidad con la que un agente de IA puede llegar a un sitio web, rastrearlo y entenderlo siguiendo sus enlaces. Depende de que las páginas sean accesibles, estén enlazadas desde otros contenidos, se lean sin trucos y no estén bloqueadas por error.
¿Qué es la citabilidad agéntica?
La citabilidad agéntica es la probabilidad de que el contenido de una página se cite en una respuesta de IA. Depende de definiciones claras, respuestas directas al inicio de cada sección, entidades con nombre, fuentes, fechas y autoría visibles, y una página clara por tema.
¿Qué diferencia hay entre navegabilidad agéntica y citabilidad agéntica?
La navegabilidad trata del acceso y la comprensión: ¿puede un agente encontrar y leer tus páginas? La citabilidad trata del uso: una vez leídas, ¿las citará? Un sitio puede ser fácil de navegar y aun así no ser citable; lo contrario rara vez ocurre.
¿La navegabilidad agéntica es lo mismo que el SEO para ChatGPT o el LLM SEO?
Se solapan, pero no son idénticos. «SEO para ChatGPT» y «LLM SEO» son búsquedas sobre cómo conseguir que te encuentren y te citen los asistentes de IA. La navegabilidad y la citabilidad agénticas nombran las dos propiedades de tu sitio que deciden si eso puede ocurrir, y se pueden medir.
¿Bloquear GPTBot me quita de ChatGPT?
No necesariamente. OpenAI documenta rastreadores distintos: GPTBot para el entrenamiento, OAI-SearchBot para la búsqueda de ChatGPT y ChatGPT-User para las consultas que lanza un usuario. Según OpenAI, los sitios que excluyen OAI-SearchBot no aparecerán en las respuestas de la búsqueda de ChatGPT.
¿Los rastreadores de IA respetan el archivo robots.txt?
Los proveedores afirman que sus rastreadores principales sí, pero el comportamiento varía. OpenAI y Perplexity documentan que los agentes que actúan a petición de un usuario pueden ignorar robots.txt, y un estudio académico concluyó que algunas categorías de bots, entre ellas los rastreadores de búsqueda con IA, casi nunca lo consultan.
¿Necesito un archivo llms.txt?
No. Google afirma que no hacen falta archivos nuevos legibles por máquinas ni archivos de texto para IA para aparecer en la Búsqueda de Google, y que llms.txt ni perjudica ni ayuda. Publicarlo cuesta poco, pero ningún estudio que hayamos encontrado demuestra que aumente las citas.
¿Necesito datos estructurados para que me cite una IA?
Google dice que los datos estructurados no son obligatorios para la búsqueda con IA generativa. Un preprint sobre 1.702 citas sí asoció los datos estructurados, el HTML semántico y los metadatos con más citas en páginas inglesas de SaaS B2B. Considéralos una buena práctica de base, no una garantía.
¿Por qué importan las páginas huérfanas para los agentes de IA?
Una página huérfana no recibe ningún enlace interno. Un agente que descubre páginas siguiendo enlaces no tiene camino hasta ella, así que puede pasarla por alto aunque figure en tu sitemap. Ningún estudio publicado ha medido todavía el tamaño de este efecto.
¿Cómo se mide la navegabilidad agéntica?
GraphoRank rastrea tu sitio, lo reconstruye como un grafo de páginas y enlaces y lo puntúa de 0 a 100 como GraphRank en cuatro dimensiones: estructura, significado, visibilidad en IA y salud técnica. Una auditoría gratuita cubre las 10 primeras páginas.
¿La metodología de GraphRank es pública?
Las cuatro dimensiones y lo que examina cada una son públicas. La fórmula exacta es propietaria, para que la puntuación siga siendo comparable entre sitios y no se pueda manipular. Todos los sitios se miden de la misma forma en cada análisis.
llms.txt: qué es y cómo crear uno
¿Qué es llms.txt?
llms.txt es una convención propuesta: un archivo Markdown que se coloca en tu web y que ofrece a los agentes de IA un breve resumen del sitio y enlaces a sus páginas más útiles.
¿Quién creó llms.txt?
Lo propuso Jeremy Howard, de Answer.AI, y la propuesta original se publicó el 3 de septiembre de 2024. Está documentada en llmstxt.org.
¿llms.txt es un estándar oficial?
No. Es una propuesta de la comunidad, no un estándar de internet, y ninguna empresa de IA está obligada a darle soporte.
¿ChatGPT, Google o Claude leen llms.txt?
No hemos encontrado ninguna fuente primaria de un proveedor de IA que confirme que su asistente lee llms.txt. La documentación de Google indica que no necesitas nuevos archivos de texto para IA para aparecer en sus funciones de IA.
¿Dónde pongo el archivo llms.txt?
Según la propuesta, puede estar en la raíz de tu sitio, por ejemplo /llms.txt, o en una subruta, donde abarca las URL que cuelgan de ella.
¿llms.txt es lo mismo que robots.txt?
No. robots.txt indica a los rastreadores a qué URL pueden acceder. llms.txt ofrece una guía legible de tu contenido. No concede ni bloquea el acceso.
SEO, AEO y GEO: diferencias explicadas
¿Qué diferencia hay entre SEO, AEO y GEO?
El SEO busca posicionar páginas en los resultados de búsqueda. El AEO (answer engine optimization) busca ofrecer respuestas directas a las preguntas. El GEO (generative engine optimization) busca que tu contenido se use y se cite en respuestas redactadas por IA generativa. Los tres se solapan mucho.
¿El AEO es lo mismo que el GEO?
No exactamente. El AEO es una etiqueta informal del sector para lograr respuestas directas a preguntas. El GEO tiene un origen concreto en un artículo de investigación de 2023 y se centra en las respuestas de la IA generativa. En la práctica, muchas tácticas son comunes.
¿El «AI SEO» es una disciplina aparte?
No. «AI SEO» es un término comodín muy popular para el trabajo de SEO dirigido a la búsqueda con IA. No hemos encontrado una definición formal y cubre en buena parte el mismo terreno que el AEO y el GEO.
¿Debo dejar el SEO y pasarme al GEO?
No. Google afirma que las buenas prácticas de SEO siguen siendo relevantes para sus funciones de IA, y que la elegibilidad para las vistas creadas con IA (AI Overviews) depende de que la página esté indexada y cumpla los requisitos técnicos de la Búsqueda para poder mostrarse con un fragmento (snippet).
¿Qué debo hacer primero?
Asegúrate de que los rastreadores llegan a tus páginas clave, responde a la pregunta principal de cada página en la parte superior y respalda las afirmaciones con fuentes. Estos pasos ayudan tanto en la búsqueda clásica como en las respuestas de IA.
Qué es el GEO (Generative Engine Optimization)
¿Qué significa GEO?
GEO son las siglas de Generative Engine Optimization: mejorar con qué frecuencia y con qué relevancia aparece tu contenido en las respuestas que redactan los sistemas de IA generativa.
¿El GEO es lo mismo que el SEO?
No, aunque se solapan mucho. El SEO busca posicionar en una lista de resultados de búsqueda. El GEO busca que tu contenido se use y se cite dentro de una respuesta redactada por una IA. Google afirma que las buenas prácticas de SEO siguen siendo relevantes para sus funciones de IA.
¿Quién acuñó el término GEO?
Lo introdujeron los investigadores Pranjal Aggarwal, Vishvak Murahari, Tanmay Rajpurohit, Ashwin Kalyan, Karthik Narasimhan y Ameet Deshpande en el artículo «GEO: Generative Engine Optimization», publicado por primera vez en arXiv en noviembre de 2023 y aceptado en KDD 2024.
¿Rellenar de palabras clave ayuda en las respuestas de IA?
En las pruebas del artículo, no. Los autores señalan que el relleno de palabras clave ofreció poca o ninguna mejora en las respuestas de los motores generativos.
¿Necesito archivos o marcado especiales para las vistas creadas con IA de Google (AI Overviews)?
La documentación de Google indica que no hay requisitos adicionales, ni optimizaciones especiales, ni archivos de texto nuevos legibles por máquina o pensados para IA para aparecer en las vistas creadas con IA o en el modo IA.