SEO, AEO y GEO: diferencias explicadas

SEO, AEO y GEO son tres etiquetas para un trabajo que se solapa. El SEO (search engine optimization) busca posicionar tus páginas en una lista de resultados de búsqueda. El AEO (answer engine optimization) busca que tu contenido ofrezca la respuesta directa a una pregunta. El GEO (generative engine optimization) busca que tu contenido se use y se cite dentro de una respuesta que redacta una IA generativa. Las etiquetas cambian; el trabajo de fondo, casi nada.

¿Qué es el SEO?

El SEO es la práctica de hacer que las páginas sean fáciles de rastrear, entender y posicionar para los buscadores, de modo que aparezcan en los resultados cuando la gente busca. Abarca la salud técnica, el contenido que coincide con lo que la gente busca y los enlaces desde otros sitios. La medida de éxito, tradicionalmente, es una posición en una lista de resultados y los clics que le siguen.

¿Qué es el AEO?

El AEO, answer engine optimization, es una etiqueta informal para optimizar el contenido de modo que sea elegido como respuesta directa a una pregunta. Las definiciones varían entre proveedores y no hemos encontrado ninguna oficial, así que tómalo como un término laxo. Es, a grandes rasgos, SEO para preguntas que esperan una única respuesta.

¿Qué es el GEO?

El GEO, generative engine optimization, es la práctica de mejorar con qué frecuencia y con qué relevancia aparece tu contenido en las respuestas que redactan los sistemas de IA generativa. El término procede de un artículo de investigación de 2023 de Pranjal Aggarwal y colaboradores, aceptado en KDD 2024, que probó nueve formas de reescribir contenido y concluyó que citar fuentes, añadir estadísticas y añadir citas textuales ayudaba más, mientras que el relleno de palabras clave no. Nuestra guía Qué es el GEO profundiza en ello.

¿Y el «AI SEO»?

«AI SEO» es una expresión comodín de la que no hemos encontrado una definición formal. Se usa para el SEO dirigido a la búsqueda con IA, lo que significa que cubre el mismo terreno que el AEO y el GEO. Si lo ves en una propuesta comercial, pregunta qué tareas incluye de verdad.

¿Cómo se comparan el SEO, el AEO y el GEO?

	SEO	AEO	GEO
Objetivo principal	Posicionar en una lista de resultados	Ser la respuesta directa	Ser citado en una respuesta redactada por IA
Dónde apareces	Página de resultados de búsqueda	Respuestas directas a preguntas	Dentro de las respuestas de ChatGPT, Perplexity, Gemini, Claude y las vistas creadas con IA de Google (AI Overviews)
Señal de éxito habitual	Posición y clics	Ser elegido como la respuesta	Ser nombrado o enlazado como fuente
Origen del término	Práctica consolidada del sector	Etiqueta informal del sector	Artículo de investigación de 2023

¿Qué tienen en común?

Casi todos los cimientos son comunes:

• Rastreabilidad e indexación. Google señala que, para aparecer en sus funciones de IA, una página debe estar indexada y cumplir los requisitos técnicos de la Búsqueda para poder mostrarse con un fragmento (snippet).
• Contenido claro y útil que responda a una pregunta real.
• Una estructura de sitio sólida y enlaces internos.
• Confianza. Afirmaciones exactas, con fuentes.

Google también dice que las buenas prácticas de SEO siguen siendo relevantes para las funciones de IA y que no se requiere ningún marcado especial ni archivo de texto para IA para aparecer en las vistas creadas con IA o en el modo IA. Es el mejor argumento para no llevarlos como tres proyectos separados.

¿En qué se diferencian?

• Hay más reglas de acceso. Los asistentes de IA usan sus propios rastreadores. OpenAI documenta OAI-SearchBot para ChatGPT search y GPTBot para el entrenamiento, controlados por separado en robots.txt. Una regla de robots.txt pensada para Google puede dejarte fuera de otro motor.
• La unidad de éxito cambia. Un posicionamiento es un puesto en una página. Una cita es una mención dentro de una frase que no has escrito tú, y puede que no genere ni un clic.
• La medición está poco madura. No existe una métrica universal de visibilidad en IA. El artículo sobre GEO usó sus propias medidas y las herramientas difieren.
• Algunas tácticas se invierten. En las pruebas del artículo, el relleno de palabras clave, un recurso clásico del SEO, ofreció poca o ninguna mejora en las respuestas generativas.

¿Qué debes hacer primero?

1. Comprueba el acceso. Revisa el robots.txt para los rastreadores de los motores que te interesan y decide por separado sobre los bots de búsqueda y los de entrenamiento.
2. Corrige la indexabilidad. Las páginas clave deben ser indexables, con códigos de estado normales y un sitemap.
3. Pon primero la respuesta. Abre cada página con una respuesta clara de dos o tres frases a su pregunta principal.
4. Añade pruebas. Fuentes, cifras y citas textuales reales, nunca inventadas.
5. Cubre las preguntas relacionadas del tema, ya que Google dice que sus funciones de IA pueden enviar varias búsquedas relacionadas a través de subtemas y fuentes de datos (lo que Google llama «distribución múltiple de consultas»).
6. Valora un archivo llms.txt como un extra barato, sabiendo que su efecto no está demostrado. Consulta nuestra guía de llms.txt.

¿Cómo puedes ver la posición de tu sitio?

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