O que é o GEO (Generative Engine Optimization)?

O GEO (Generative Engine Optimization) é a prática de preparar o seu conteúdo para que os sistemas de IA que escrevem respostas (o ChatGPT, o Perplexity, o Gemini, o Claude, a Vista geral de IA da Google) o encontrem, o compreendam e o citem. O SEO clássico disputa uma posição numa lista de ligações. O GEO disputa uma menção dentro de uma resposta escrita. Sobrepõem-se em grande parte, e o GEO não substitui o SEO.

O que é um motor generativo?

Um motor generativo é um sistema de pesquisa ou de respostas que vai buscar informação à web e depois redige uma resposta em linguagem natural, normalmente com ligações para as fontes que utilizou. O ChatGPT search, o Perplexity e a Vista geral de IA da Google são exemplos. O utilizador lê uma única resposta composta, em vez de percorrer dez ligações. A pergunta de quem gere um site muda: em vez de «estou bem posicionado?», passa a ser «a minha página é uma das fontes desta resposta?»

De onde vem o termo GEO?

O termo vem da investigação científica. Em novembro de 2023, Pranjal Aggarwal, Vishvak Murahari, Tanmay Rajpurohit, Ashwin Kalyan, Karthik Narasimhan e Ameet Deshpande publicaram no arXiv o artigo «GEO: Generative Engine Optimization», mais tarde aceite na KDD 2024. O artigo define o GEO como um quadro de trabalho para ajudar os criadores de conteúdo a aumentar a visibilidade nas respostas dos motores generativos, e apresenta o GEO-bench, um conjunto de referência com 10 000 consultas retiradas de nove fontes.

Os autores testaram nove formas de reescrever conteúdo. A adição de citações, a adição de estatísticas e a indicação de fontes foram as que melhor resultado deram: o resumo do artigo fala num aumento de visibilidade até 40 %, e o texto reporta ganhos relativos de cerca de 30 a 40 % numa das suas medidas para os melhores métodos. O keyword stuffing, uma tática tradicional de SEO, trouxe pouca ou nenhuma melhoria. O artigo refere ainda que os sites mais mal classificados beneficiaram mais do que os que estavam no topo.

Leia estes números com cautela. Vêm do conjunto de referência dos próprios autores e de um motor construído por eles para o estudo, a que se junta um teste mais pequeno no Perplexity. Mostram que alterações no conteúdo podem influenciar o que uma resposta de IA cita. Não mostram que uma determinada alteração vá aumentar a sua visibilidade em qualquer produto que utilize hoje.

Como escolhem as respostas de IA as suas fontes?

Ninguém fora das empresas de IA sabe ao certo, e elas não publicam as regras completas. Há, ainda assim, três pontos documentados:

1. O acesso vem primeiro. A OpenAI documenta rastreadores distintos: o OAI-SearchBot, para apresentar sites na pesquisa do ChatGPT, e o GPTBot, para conteúdo que pode ser usado no treino dos seus modelos. Segundo a OpenAI, os sites que bloqueiam o OAI-SearchBot não são mostrados nas respostas da pesquisa do ChatGPT (podem ainda aparecer como ligações de navegação). Uma única regra no robots.txt pode, por isso, tirá-lo de um motor sem que ninguém o avise.
2. A elegibilidade parece-se com o SEO. A Google indica que, para aparecer nas suas funcionalidades de IA, uma página tem de estar indexada e ser elegível para aparecer na Pesquisa com um excerto, e que as boas práticas de SEO continuam relevantes.
3. Não há marcação mágica. A Google afirma que não é necessária nenhuma marcação schema.org especial, nenhum ficheiro de texto para IA nem outra otimização específica para a Vista geral de IA ou o Modo IA. Acrescenta que estas funcionalidades podem recorrer a uma técnica de repartição da pesquisa («query fan-out»), que executa várias pesquisas relacionadas por subtemas; por isso, cobrir as subperguntas de um tema pode contar.

O que deve fazer primeiro?

As provas são escassas. Comece pelos passos que compensam tanto na pesquisa clássica como nas respostas de IA:

1. Verifique se os rastreadores conseguem chegar até si. Reveja o robots.txt e confirme que não bloqueou os rastreadores dos motores em que quer aparecer. Decida de forma deliberada quanto aos bots de treino e aos bots de pesquisa.
2. Garanta que as páginas-chave são indexáveis e devolvem códigos de estado normais.
3. Responda diretamente às perguntas. Coloque no topo da página uma resposta simples, em duas ou três frases, e só depois a fundamente. Frases autónomas são mais fáceis de citar.
4. Sustente as afirmações com fontes e dados concretos. No artigo, as melhores alterações foram acrescentar citações, estatísticas e transcrições de declarações. Acrescente as que forem reais. Uma estatística inventada é pior do que nenhuma.
5. Cubra as subperguntas do seu tema, em linha com o que a Google descreve como repartição da pesquisa (query fan-out).
6. Mantenha a estrutura simples. Títulos descritivos, ligações internas com sentido e definições escritas em frases completas.
7. Pondere criar um ficheiro llms.txt, sabendo que é uma proposta de efeito não comprovado. O nosso guia do llms.txt explica o que é e em que ponto está.

O que o GEO não faz

O GEO não garante uma citação nem controla o que a IA diz, e o keyword stuffing não o alimenta. Também não existe uma métrica única e consensual: o artigo usou as suas próprias medidas de visibilidade e as ferramentas comerciais usam outras. Se um fornecedor prometer um aumento fixo, peça para ver o método.

Em que difere o GEO do SEO e do AEO?

Numa linha: o SEO visa a posição numa lista de resultados, o AEO (answer engine optimization) é uma designação informal para conquistar respostas diretas, e o GEO visa citações em respostas escritas por IA. A nossa comparação, SEO, AEO e GEO em linguagem simples, põe os três lado a lado. Para definições rápidas de termos relacionados, consulte o glossário GEO.

Como pode ver em que ponto está?

O GraphoRank rastreia o seu site, respeita o robots.txt e mede até que ponto o site está preparado para as respostas de IA, incluindo verificações de llms.txt, sitemap, rastreabilidade por IA e da forma direta como as páginas respondem às perguntas. Pode ver como funciona o processo em Como funciona; a auditoria gratuita abrange as primeiras 10 páginas de um site, sem cartão de crédito. Os planos pagos estão em Preços. Faça uma análise gratuita para conhecer o seu ponto de partida.