SEO, AEO e GEO: diferenças em linguagem simples

SEO, AEO e GEO são três designações para trabalho que se sobrepõe. O SEO (search engine optimization) procura posicionar as suas páginas numa lista de resultados de pesquisa. O AEO (answer engine optimization) procura que o seu conteúdo forneça a resposta direta a uma pergunta. O GEO (generative engine optimization) procura que o seu conteúdo seja usado e citado dentro de uma resposta escrita por uma IA generativa. As designações diferem. O trabalho que está por baixo, na maior parte, não.

O que é o SEO?

O SEO é a prática de tornar as páginas fáceis de rastrear, compreender e classificar pelos motores de pesquisa, para que apareçam nos resultados quando as pessoas pesquisam. Cobre a saúde técnica do site, o conteúdo que responde ao que as pessoas procuram e as ligações vindas de outros sites. A medida de sucesso tradicional é uma posição numa lista de resultados e os cliques que daí resultam.

O que é o AEO?

O AEO, answer engine optimization, é uma designação informal para otimizar conteúdo de modo a ser escolhido como resposta direta a uma pergunta. As definições variam consoante o fornecedor e não encontrámos nenhuma oficial, por isso trate-o como um termo vago. Pense nele como SEO para perguntas que esperam uma única resposta.

O que é o GEO?

O GEO, generative engine optimization, é a prática de melhorar a frequência e o destaque com que o seu conteúdo aparece nas respostas escritas por sistemas de IA generativa. O termo vem de um artigo científico de 2023, de Pranjal Aggarwal e colegas, aceite na KDD 2024, que testou nove formas de reescrever conteúdo e concluiu que acrescentar citações, estatísticas e transcrições de declarações foi o que mais ajudou, ao passo que o keyword stuffing não ajudou. O nosso guia O que é o GEO? aprofunda o tema.

E o «AI SEO»?

«AI SEO» é uma expressão genérica para a qual não encontrámos nenhuma definição formal. Usa-se para o SEO dirigido à pesquisa com IA, ou seja, cobre o mesmo território que o AEO e o GEO. Se vir a expressão numa proposta comercial, pergunte que tarefas inclui, na prática.

Como se comparam o SEO, o AEO e o GEO?

	SEO	AEO	GEO
Objetivo principal	Ficar posicionado numa lista de resultados	Ser a resposta direta	Ser citado numa resposta escrita por IA
Onde aparece	Página de resultados de pesquisa	Respostas diretas a perguntas	Dentro das respostas do ChatGPT, do Perplexity, do Gemini, do Claude e da Vista geral de IA da Google
Sinal de sucesso típico	Posição e cliques	Ser selecionado como a resposta	Ser nomeado ou ligado como fonte
Origem do termo	Prática antiga do setor	Designação informal do setor	Artigo científico de 2023

O que têm em comum?

A maior parte dos fundamentos é partilhada:

• Rastreabilidade e indexação. A Google afirma que, para aparecer nas suas funcionalidades de IA, uma página tem de estar indexada e ser elegível para aparecer na Pesquisa com um excerto.
• Conteúdo claro e útil que responde a uma pergunta real.
• Boa estrutura do site e ligações internas.
• Confiança. Afirmações exatas, com fontes.

A Google diz ainda que as boas práticas de SEO continuam relevantes para as funcionalidades de IA e que não é necessária nenhuma marcação especial nem ficheiro de texto para IA para aparecer na Vista geral de IA ou no Modo IA. É o melhor argumento contra tratar os três como projetos separados.

Onde diferem?

• Há mais regras de acesso a gerir. Os assistentes de IA usam os seus próprios rastreadores. A OpenAI documenta o OAI-SearchBot para a pesquisa do ChatGPT e o GPTBot para treino, controlados em separado no robots.txt. Uma regra do robots.txt escrita a pensar na Google pode deixá-lo fora de outro motor.
• A unidade de sucesso muda. Uma classificação é uma posição numa página. Uma citação é uma menção dentro de uma frase que não escreveu, e pode não render um único clique.
• A medição é imatura. Não existe uma métrica universal de visibilidade em IA. O artigo sobre GEO usou as suas próprias medidas, e as ferramentas diferem entre si.
• Algumas táticas antigas não se aplicam. Nos testes do artigo, o keyword stuffing, uma tática antiga de SEO, trouxe pouca ou nenhuma melhoria nas respostas generativas.

O que deve fazer primeiro?

1. Verifique o acesso. Reveja o robots.txt quanto aos rastreadores dos motores que lhe interessam e decida em separado sobre os bots de pesquisa e os bots de treino.
2. Corrija a indexabilidade. As páginas-chave devem ser indexáveis, com códigos de estado normais e um sitemap.
3. Ponha a resposta em primeiro lugar. Abra cada página com uma resposta simples, em duas ou três frases, à sua pergunta principal.
4. Acrescente provas. Fontes, números e citações reais, nunca inventados.
5. Cubra as perguntas relacionadas com o tema, uma vez que a Google diz que as suas funcionalidades de IA podem executar várias pesquisas relacionadas por subtemas (a chamada repartição da pesquisa, ou query fan-out).
6. Pondere criar um ficheiro llms.txt como extra barato, sabendo que o seu efeito não está comprovado. Veja o nosso guia do llms.txt.

Como pode ver a posição do seu site?

Uma análise do GraphoRank rastreia o seu site e avalia a sua preparação para as respostas de IA, com verificações de llms.txt, sitemap, rastreabilidade por IA e answerability, a par dos sinais clássicos de SEO. Como funciona explica os passos, o glossário GEO define os termos aqui usados e Preços lista os planos. Pode começar com uma análise gratuita de até 10 páginas, sem cartão de crédito.