Was ist Generative Engine Optimization (GEO)?

Generative Engine Optimization (GEO) bedeutet, Ihre Inhalte so aufzubereiten, dass KI-Systeme, die Antworten schreiben, sie finden, verstehen und zitieren können. Gemeint sind etwa ChatGPT, Perplexity, Gemini, Claude und Googles Übersichten mit KI (AI Overviews). Klassisches SEO kämpft um eine Position in einer Linkliste, GEO um eine Erwähnung in einer geschriebenen Antwort. Beides überschneidet sich stark, und GEO ersetzt SEO nicht.

Was ist eine generative Suchmaschine?

Eine generative Suchmaschine (Generative Engine) ist ein Such- oder Antwortsystem, das Informationen aus dem Web abruft und daraus eine Antwort in natürlicher Sprache formuliert, meist mit Links zu den verwendeten Quellen. ChatGPT-Suche, Perplexity und Googles Übersichten mit KI sind Beispiele. Nutzer lesen eine zusammengestellte Antwort, statt zehn Links zu überfliegen. Für Website-Betreiber verschiebt sich die Frage damit von „Ranke ich?“ zu „Ist meine Seite eine der Quellen hinter dieser Antwort?“

Woher kommt der Begriff GEO?

Der Begriff stammt aus der Forschung. Im November 2023 veröffentlichten Pranjal Aggarwal, Vishvak Murahari, Tanmay Rajpurohit, Ashwin Kalyan, Karthik Narasimhan und Ameet Deshpande „GEO: Generative Engine Optimization“ auf arXiv. Die Studie wurde für die KDD 2024 angenommen. Sie beschreibt GEO als Rahmenwerk, mit dem Inhaltsersteller ihre Sichtbarkeit in den Antworten generativer Suchsysteme verbessern, und stellt GEO-bench vor, einen Benchmark mit 10.000 Anfragen aus neun Quellen.

Die Autoren testeten neun Methoden, Inhalte umzuschreiben. Am besten schnitten Zitate, Statistiken und Quellenangaben ab. Laut Abstract kann GEO die Sichtbarkeit um bis zu 40 % steigern, und die Studie berichtet für die besten Methoden bei einer ihrer Messgrößen relative Zuwächse von rund 30 bis 40 %. Keyword-Stuffing, eine klassische SEO-Taktik, brachte kaum oder gar keine Verbesserung. Außerdem berichtet die Studie, dass Websites mit schlechterem Ranking stärker profitierten als solche an der Spitze.

Nehmen Sie diese Zahlen nicht für bare Münze. Sie stammen aus dem eigenen Benchmark der Autoren und aus einer für die Studie gebauten Suchmaschine, ergänzt um einen kleineren Test mit Perplexity. Sie zeigen, dass Änderungen am Inhalt beeinflussen können, was eine KI-Antwort zitiert. Ob eine bestimmte Änderung Ihre Sichtbarkeit in einem Produkt erhöht, das Sie heute nutzen, belegen sie nicht.

Wie wählen KI-Antworten ihre Quellen aus?

Außerhalb der KI-Unternehmen weiß das niemand genau, und die Unternehmen veröffentlichen keine vollständigen Regeln. Einiges ist dokumentiert:

1. Zugang kommt zuerst. OpenAI dokumentiert getrennte Crawler: OAI-SearchBot, damit Websites in der ChatGPT-Suche erscheinen, und GPTBot für Inhalte, die zum Training der Modelle verwendet werden können. Laut OpenAI werden Websites, die OAI-SearchBot ausgeschlossen haben, nicht in den Antworten der ChatGPT-Suche angezeigt (als reine Navigationslinks können sie weiterhin erscheinen). Eine einzige robots.txt-Regel kann Sie also unbemerkt aus einem System verschwinden lassen.
2. Die Voraussetzungen ähneln denen von SEO. Google erklärt, dass eine Seite indexiert und für die Anzeige in der Suche mit einem Snippet zugelassen sein muss, um in den KI-Funktionen zu erscheinen, und dass die SEO-Best-Practices weiterhin relevant bleiben.
3. Es gibt keine Zauber-Auszeichnung. Laut Google sind für Übersichten mit KI und den KI-Modus weder spezielles schema.org-Markup noch eine KI-Textdatei noch eine andere besondere Optimierung nötig. Google sagt außerdem, dass diese Funktionen eine Technik namens „Query Fan-out“ (in Googles deutscher Dokumentation „Abfrage-Fan-out-Verfahren“) nutzen können und dabei mehrere verwandte Suchen zu Unterthemen ausführen. Deshalb kann es sich lohnen, die Teilfragen eines Themas abzudecken.

Was sollten Sie zuerst tun?

Die Belege sind dünn. Fangen Sie deshalb mit Schritten an, die sich in der klassischen Suche und in KI-Antworten auszahlen:

1. Prüfen Sie, ob Crawler Sie erreichen. Kontrollieren Sie Ihre robots.txt und stellen Sie sicher, dass Sie die Crawler der Systeme, in denen Sie erscheinen möchten, nicht blockiert haben. Entscheiden Sie bewusst zwischen Trainings-Bots und Such-Bots.
2. Sorgen Sie dafür, dass wichtige Seiten indexierbar sind und normale Statuscodes zurückgeben.
3. Beantworten Sie Fragen direkt. Setzen Sie eine klare Antwort in zwei bis drei Sätzen an den Anfang der Seite und belegen Sie sie danach. In sich geschlossene Sätze lassen sich leichter zitieren.
4. Belegen Sie Aussagen mit Quellen und konkreten Angaben. In der Studie wirkten Quellenangaben, Statistiken und Zitate am besten. Fügen Sie echte hinzu. Eine erfundene Statistik ist schlechter als keine.
5. Decken Sie die Teilfragen Ihres Themas ab, so wie Google den Query Fan-out beschreibt.
6. Halten Sie die Struktur schlicht. Aussagekräftige Überschriften, sinnvolle interne Links und Definitionen in vollständigen Sätzen.
7. Erwägen Sie eine llms.txt-Datei, aber rechnen Sie nicht mit viel: Es ist ein Vorschlag mit unbelegter Wirkung. Was die Datei ist und welchen Status sie hat, steht in unserer Anleitung zu llms.txt.

Was GEO nicht leistet

GEO garantiert keine Zitierung und steuert nicht, was eine KI sagt. Keyword-Stuffing hilft hier auch nicht weiter. Dazu kommt: Eine einheitlich anerkannte Kennzahl gibt es nicht. Die Studie nutzte eigene Sichtbarkeitsmaße, kommerzielle Tools nutzen andere. Verspricht Ihnen ein Anbieter eine feste Steigerung, lassen Sie sich die Methode zeigen.

Worin unterscheidet sich GEO von SEO und AEO?

Kurz gesagt: SEO zielt auf Rankings in einer Ergebnisliste, AEO (Answer Engine Optimization) ist eine informelle Bezeichnung dafür, direkte Antworten zu gewinnen, und GEO zielt auf Zitierungen in KI-generierten Antworten. Unser Vergleich SEO, AEO und GEO: die Unterschiede einfach erklärt stellt sie nebeneinander. Kurze Definitionen verwandter Begriffe finden Sie im GEO-Glossar.

Wie sehen Sie, wo Sie stehen?

GraphoRank crawlt Ihre Website unter Beachtung der robots.txt und bewertet, wie gut sie auf KI-Antworten vorbereitet ist. Geprüft werden unter anderem llms.txt, Sitemap, Crawlbarkeit für KI und wie direkt Seiten Fragen beantworten. Wie der Ablauf funktioniert, sehen Sie unter So funktioniert es. Das kostenlose Audit umfasst die ersten 10 Seiten einer Website, ohne Kreditkarte. Die kostenpflichtigen Pläne finden Sie unter Preise. Starten Sie einen kostenlosen Scan, um Ihren Ausgangspunkt zu sehen.