SEO, AEO en GEO: het verschil in gewone taal

SEO, AEO en GEO zijn drie labels voor werk dat sterk overlapt. SEO (zoekmachineoptimalisatie) wil je pagina’s laten ranken in een lijst met zoekresultaten. AEO (answer engine optimization) wil dat jouw content het directe antwoord op een vraag levert. GEO (generative engine optimization) wil dat jouw content wordt gebruikt en geciteerd in een antwoord dat een generatieve AI schrijft. De labels verschillen, het werk eronder grotendeels niet.

Wat is SEO?

SEO is het zo inrichten van pagina’s dat zoekmachines ze makkelijk kunnen crawlen, begrijpen en ranken, zodat ze in de resultaten verschijnen als mensen zoeken. Het omvat technische gezondheid, content die aansluit bij waarop mensen zoeken, en links van andere sites. De succesmaat is traditioneel een positie in een lijst met resultaten en de klikken die daarop volgen.

Wat is AEO?

AEO, answer engine optimization, is een informeel label voor het optimaliseren van content om als direct antwoord op een vraag te worden gekozen. Definities verschillen per leverancier en we vonden geen officiële, dus zie het als een losse term. Denk aan SEO voor vragen waar één antwoord op hoort.

Wat is GEO?

GEO, generative engine optimization, is het verbeteren van hoe vaak en hoe prominent je content terugkomt in antwoorden die generatieve AI-systemen schrijven. De term komt uit een onderzoekspaper uit 2023 van Pranjal Aggarwal en collega’s, geaccepteerd voor KDD 2024. Daarin werden negen manieren getest om content te herschrijven. Het toevoegen van citaten, statistieken en quotes hielp het meest, keyword stuffing niet. In onze gids Wat is GEO? lees je er meer over.

Wat is “AI SEO”?

“AI SEO” is een verzamelterm zonder formele definitie. Mensen gebruiken hem voor SEO gericht op zoeken met AI, waarmee hij hetzelfde terrein beslaat als AEO en GEO. Hoor je hem in een verkoopgesprek? Vraag dan welke taken er precies onder vallen.

Hoe verhouden SEO, AEO en GEO zich tot elkaar?

	SEO	AEO	GEO
Hoofddoel	Ranken in een lijst met resultaten	Het directe antwoord zijn	Geciteerd worden in een door AI geschreven antwoord
Waar je verschijnt	Pagina met zoekresultaten	Directe antwoorden op vragen	In antwoorden van ChatGPT, Perplexity, Gemini, Claude en AI-overzichten van Google
Typische succesmaat	Positie en klikken	Gekozen worden als het antwoord	Genoemd of gelinkt worden als bron
Oorsprong van de term	Gevestigde praktijk in de branche	Informeel label uit de branche	Onderzoekspaper uit 2023

Wat hebben ze gemeen?

Het grootste deel van het fundament deel je:

• Crawlbaarheid en indexering. Google stelt dat een pagina geïndexeerd moet zijn en met een snippet in Search moet kunnen verschijnen om in de AI-functies te komen.
• Heldere, nuttige content die een echte vraag beantwoordt.
• Een degelijke sitestructuur en interne links.
• Vertrouwen. Juiste beweringen, met bronnen.

Google zegt ook dat de best practices voor SEO relevant blijven voor AI-functies en dat er geen speciale markup of AI-tekstbestand nodig is om in AI-overzichten (AI Overviews) of de AI-modus (AI Mode) te verschijnen. Daarom is drie losse projecten opzetten een slecht idee.

Waar verschillen ze?

• Toegang vraagt meer aandacht. AI-assistenten gebruiken eigen crawlers. OpenAI documenteert OAI-SearchBot voor ChatGPT search en GPTBot voor training, apart te regelen in robots.txt. Een robots.txt-regel die je met Google in gedachten schreef, kan je buitensluiten bij een andere engine.
• De maat voor succes verandert. Een ranking is een positie op een pagina. Een citatie is een vermelding in een zin die je niet zelf schreef, en die levert niet altijd een klik op.
• Meten is nog onvolwassen. Er is geen universele maat voor AI-zichtbaarheid. Het GEO-paper gebruikte eigen metingen en tools verschillen.
• Sommige tactieken keren om. In de tests uit het paper leverde keyword stuffing, een oude SEO-zet, weinig tot geen verbetering op in generatieve antwoorden.

Wat doe je het eerst?

1. Controleer de toegang. Bekijk je robots.txt voor de crawlers van de engines die ertoe doen, en beslis apart over zoekbots en trainingsbots.
2. Herstel de indexeerbaarheid. Belangrijke pagina’s moeten indexeerbaar zijn, met normale statuscodes en een sitemap.
3. Zet het antwoord voorop. Open elke pagina met een helder antwoord van twee à drie zinnen op de hoofdvraag.
4. Voeg bewijs toe. Echte bronnen, cijfers en quotes, nooit verzonnen.
5. Behandel verwante vragen over het onderwerp, want Google zegt dat de AI-functies meerdere verwante zoekopdrachten over deelonderwerpen kunnen uitvoeren.
6. Overweeg een llms.txt-bestand als goedkope extra, in de wetenschap dat het effect onbewezen is. Zie onze llms.txt-handleiding.

Hoe zie je waar je site staat?

Een GraphoRank-scan crawlt je site en beoordeelt hoe klaar die is voor AI-antwoorden, met controles op llms.txt, sitemap, AI-crawlbaarheid en answerability (geschiktheid om AI-antwoorden te leveren), naast klassieke SEO-signalen. Hoe het werkt legt de stappen uit, de GEO-woordenlijst definieert de termen uit dit artikel en bij Prijzen staan de abonnementen. Je kunt beginnen met een gratis scan van maximaal 10 pagina’s, zonder creditcard.